Nach dem Virenschleuder-Preis ist vor dem Virenschleuder-Preis! :)
Die Planungen für den #vsp13 laufen. Sobald sich diese konkretisieren, werden Sie hier informiert.
Bestimmte Rechte vorbehalten von blumpy
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Carsten Raimann und ich haben den Virenschleuder-Preis 2011 zusammen aus der Taufe gehoben und bis heute erfolgreich gestaltet. Das hat immer großen Spaß gemacht und war sehr produktiv. Künftig wird sich Carsten dem Virenschleuder-Preis aber leider nicht mehr in der Form widmen können:
“Aufgrund zeitlichen Mangels und der Konzentration auf lokale Netzwerkveranstaltungen wie das eBookCamp und eBook-Treffen in Hamburg neben meinem Beruf, werde ich leider mein weiteres Engagement beim Virenschleuderpreis einstellen. Es hat mir in den letzten knapp zwei Jahren, also seit der Entstehung der Idee kurz nach der Buchmesse 2010 bis zu unserer diesjährigen Abschlussveranstaltung, zusammen mit Leander großen Spaß bereitet, diese Aktion bis zum heutigen Punkt zu entwickeln und zu begleiten. Ich möchte allen Fans und Teilnehmern, die uns bislang beim VSP so toll unterstützt und sich mit großartigen Beiträgen beteiligt haben, ganz herzlich bedanken – ganz besonders natürlich bei Leander für die großartige und freundschaftliche Zusammenarbeit. Persönlich werde ich weiterhin Tipps und Ideen mit einbringen, wo immer es nötig und möglich ist. Und ich wünsche Leander und dem künftigen Team bei der Fortführung viel Erfolg und ganz viel Spaß!”
Danke, Carsten, für die tolle Zeit und viel Erfolg für Deine Projekte und Tätigkeiten. Ich freue mich darauf, dass wir uns, wo immer es passt, auch künftig die Bälle zuspielen. :)
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Unser Virenschleuder-Preis-Gewinner binooki hat die Sache schön auf den Punkt gebracht: “Freude. Groß. Sehr. BÄM!“
Die Freude der binooki-Verlegerinnen Inci Bürhaniye und Selma Wels hatte gute Gründe:
Wir stürmten auf die Bühne und waren unheimlich glücklich. All die Zeit, die Liebe, die Kraft, die wir in dieses Projekt gesteckt haben, all das war es wert und wir sind unheimlich stolz, trotz unserer sehr beschränkten Mittel, es trotzdem geschafft zu haben, eine innovative Kampagne mit soviel Erfolg durch zu führen.
Wir freuen uns riesig über das schöne Feedback zur Preisverleihung und zu dem Preis insgesamt. Heute erreichte uns zudem ein wunderbares Foto des Hanser-Teams – der Verleger Michael Krüger mittendrin :)
“So war das eben gerade bei uns im Verlag: Anstoßen mit Michael Krüger auf den Virenschleuder-Preis 2012, über den wir uns auch nach unserer Rückkehr nach München immer noch wahnsinnig freuen. Auf dem Foto zu sehen sind fast sämtliche Kolleginnen der Werbeabteilung (Print und Online).
Wer leider nicht dabei sein konnte, an dieser Stelle aber auch unbedingt einmal erwähnt werden muss: Andreas Stein, unser Kameramann bei ‘Michael Krüger spricht’ und Peter Hassiepen, unser Art Director, der das Intro kreiert hat (und für obiges Foto verantwortlich ist).”
(Zum Vergrößern auf das Bild klicken.)
Foto: Peter Hassiepen. Mehr dazu: www.hanser-literaturverlage.de
Bei binooki macht sich die Urkunde auch sehr gut an der Büro-Wand: Natürlich musste das #berlinliestbinooki Booklet auch daneben an die Wand geklebt werden. Die beiden gehören ja irgendwie zusammen.
(Zum Vergrößern auf das Bild klicken.)
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Am Freitag, den 12.10.2012, fand auf der Frankfurter Buchmesse die Preisverleihung des Virenschleuder-Preises 2012 statt. Sie Sieger wurden aus den beiden Shortlists gemäß dieses Kriteriums ausgewählt und sie heißen binooki (Kategorie Maßnahme) und Hanser Literaturverlage (Kategorie Strategie):
“Das Kriterium für die Wahl der Sieger aus den beiden Shortlists heißt Effizienz. Hier gilt es zu überzeugen, dass die gesetzten Ziele auf effiziente Weise (Input vs. Output) erreicht worden sind.”
Gefreut haben wir uns über die vielen Besucher und die insgesamt gelungene Veranstaltung. Selbst als fast alle Buchmesse-Hallen um 21 Uhr schon leer waren, gab es bei uns noch viel Betrieb. – Allerbesten Dank dafür auch noch einmal an unsere Kooperationspartner Frankfurter Buchmesse, unseren Stimmungsmacher DJ Funkdooby und an @Vergraemer, der uns eine wahre Show-Lesung geboten hat.
Gefreut haben wir uns ebenso über die positive Resonanz – wie auch schon im Vorfeld und jetzt danach. Sogar in der F.A.Z-Buchmessebeilage waren wir angekündigt und u.a. das Börsenblatt und der Buchreport berichteten über die Veranstaltung. Im Börsenblatt habe ich auch angedeutet, mit welchen Akzentsetzungen es 2013 weiter gehen wird:
Für die nächste Runde sind einige Konzeptänderungen angedacht: Zum einen sollen Marketing-Kampagnen ohne Beschränkung auf “social” eingereicht werden können. “Social Media ist mittlerweile ein selbstverständlicher Teil von Marketing-Kampangen, so dass eine Trennung in zwei Welten nicht mehr sinnvoll wäre, meint Leander Wattig. Zum anderen soll der Wettbewerb auch anderen Kreativbranchen offen stehen.
Beim Buchreport reihen wir uns auf jeden Fall schon einmal ganz ordentlich ein :) … “Die wichtigsten Preise zur Frankfurter Buchmesse 2012”
- Literaturnobelpreis
- Friedenspreis
- Deutscher Buchpreis
- Virenschleuderpreis
- Sondermann
- Deutscher Cartoonpreis
- Deutscher Wirtschaftsbuchpreis
- Hotlist
- Deutscher Jugendliteraturpreis
- derneuebuchpreis.de
- Deutscher E-Book-Preis
Hier noch ein paar Fotos von der Preisverleihung – danke an Norsin Tancik für’s Festhalten. Danke auch an alle, die beim #vsp12 mitgemacht und uns unterstützt haben!
Fotos: Norsin Tancik
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Hier noch mal ganz offiziell: Die Sieger des #vsp12 sind binooki (Kategorie Massnahme) und Hanser Literaturverlage (Kategorie Strategie). Herzlichen Glückwunsch! Gewonnen haben aus unserer Sicht aber eh alle, die mitgemacht haben.
Weitere Infos und Fotos folgen …! Hier schonmal der Bericht vom Börsenblatt.
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Am Freitag ist es soweit und die Sieger des Virenschleuder-Preises 2012 werden bekannt gegeben. Wer in der Shortlist ist und somit Siegchancen hat, ist ja seit ein paar Tagen bekannt.
Zeit: Freitag, 12. Oktober 2012, 18 bis 21 Uhr
Ort: Frankfurter Buchmesse, Hot Spot Publishing Services, Halle 4.0, A1300
Zwecks Planbarkeit hier noch der etwas genauere
Ablauf:
18.00 Uhr: Beginn mit Musik: DJ Funkdooby
18.15 Uhr: Virenschleuder-Preis-Verleihung – Präsentation und Bekanntgabe der Sieger in den beiden Kategorien
18.40 Uhr: Show-Lesung mit @Vergraemer
19.30 Uhr: Networking, Drinks und DJ Funkdooby mit einem Live-Mash-up aus Funk, Soul, Oldschool Hip-Hop, Reggae, Latin, Electro und Dubstep
21.00 Uhr: Ende
Wir freuen uns auf Euch!
Die Virenschleuder-Preisverleihung im Social Web:
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Wer wird Nachfolger unserer Virenschleuder-Preisträger 2011? Der Verlag Antje Kunstmann, Audible und euryclia hatten im letzten Jahr die Latte hoch gelegt. Auf dem Bild sehen Sie einen Gruß des Teams von Audible an alle Teilnehmer des #vsp12.
Wir freuen uns daher sehr über die 53 eingereichten Nominierungen und über die tolle Beteiligung im Netz am Virenschleuder-Preis 2012. Vielen Dank Ihnen/Euch allen dafür!
Nun galt es, die Shortlists für die beiden Kategorien ‘Marketing-Maßnahmen‘ und ‘Marketing-Strategien‘ zu erstellen. Aus diesen werden dann die beiden Sieger ausgewählt, welche während der Preisverleihung am 12.10.2012, 18-21 Uhr, auf der Frankfurter Buchmesse (Hot Spot Publishing Services, Halle 4.0, A1300) bekannt gegeben werden. Die Frankfurter Buchmesse ist unser Kooperationspartner und macht diese Veranstaltung möglich. Großen Dank dafür! – Zu der Preisverleihung sind Sie alle sehr herzlich eingeladen und wir sorgen dort auch für Kurzweil mit einem kleinen Unterhaltungs-Programm, einem DJ, Kaltgetränken und viel Gelegenheit zum Networking. Die eigentliche Preisverleihung wird zu Beginn stattfinden, sodass sich das Kommen auch lohnt, wenn Sie Frankfurt noch am Abend verlassen.
Die Sieger werden aus den Shortlists, wie bekannt ist, folgendermaßen ausgewählt: “Das Kriterium für die Wahl der Sieger aus den beiden Shortlists heißt Effizienz. Hier gilt es zu überzeugen, dass die gesetzten Ziele auf effiziente Weise (Input vs. Output) erreicht worden sind.”
Die Shortlists wurden, wie bekannt ist, so ermittelt: “Anfang Oktober 2012 wird je Kategorie eine Shortlist von 10 Nominierten erstellt. Das Auswahlkriterium ist die Beliebtheit der Nominierungsbeiträge auf dem Blog Virenschleuderpreis.de. Hier zählen wir die Verbreitung bei Facebook, Google+ und Twitter zusammen, so wie sie von den Buttons auf den Seiten der Nominierungsbeiträge angezeigt wird.”
Hier nun also die beiden Shortlists für den Virenschleuder-Preis 2012 und Glückwunsch an die Ausgewählten (jeweils die Top 10):
Shortlist: Kategorie “Marketing-Maßnahmen”
- EGMONT LYX Verlag: “5 Jahre – 5 Geschichten” – Fan-Schreibwettbewerb zum 5-jährigen Jubiläum:
1.000+ Stimmen (1.000+ Facebook, 28 Google+, 19 Twitter) - paperwitch Verlag: Durch Poster-Aktion Aufmerksamkeit für erste Verlagspublikation zum Thema Pahuyuth:
660 Stimmen (645 Facebook, 8 Google+, 7 Twitter) - binooki: #berlinliestbinooki – Der literarische Foto-Contest:
641 Stimmen (577 Facebook, 33 Google+, 31 Twitter) - Ullstein Buchverlage: Vernetztes Bestselling – Ein Buchhandelsliebling in den eBook-Charts:
484 Stimmen (458 Facebook, 7 Google+, 19 Twitter) - vm-people: “Pippas Diary” – wie Zoë Beck ihre Fans auf einen neuen Roman einstimmt:
395 Stimmen (351 Facebook, 12 Google+, 32 Twitter) - riva Verlag: Crossmediale Werbung für ein Buchprojekt mit den Youtube-Stars DieAussenseiter:
345 Stimmen (326 Facebook, 5 Google+, 14 Twitter) - Das wilde Dutzend: Crowdfunding der Schattentheater-Aufführung von “Die Guten, die Bösen und die Toten”:
201 Stimmen (176 Facebook, 13 Google+, 12 Twitter) - Tina Folsom: Über ein Gratisbuch-Angebot Schaffung von Sichtbarkeit und Erhöhung der eBook-Verkaufszahlen:
171 Stimmen (144 Facebook, 19 Google+, 8 Twitter) - Thalia: Facebook-Spiel “Tatort Thalia – Unter Verdacht” zum Krimisommer 2012:
139 Stimmen (126 Facebook, 11 Google+, 2 Twitter) - De Gruyter: “De Gruyter Rallye” – Fahrstunden auf der neuen Verlags-Website:
125 Stimmen (112 Facebook, 5 Google+, 8 Twitter) - Verlagsgruppe Oetinger: Zusammenstellung eines Adventskalenders aus den Lieblingstiteln der User:
121 Stimmen (117 Facebook, 2 Google+, 2 Twitter) - Annina Luzie Schmid: Vernetzte Verlosung von fünf Hörbuchpaketen des Autors Oliver Bottini:
120 Stimmen (103 Facebook, 11 Google+, 6 Twitter) - Jan C. Rode: Erfolgreiche Crowdfunding-Kampagne für die Printumsetzung eines E-Books über Hannover 96:
117 Stimmen (74 Facebook, 16 Google+, 27 Twitter) - Penhaligon Verlag: Covergirl-Wahl für den Fantasy-Roman “Evernight”:
114 Stimmen (85 Facebook, 12 Google+, 17 Twitter) - Pearson: Blogger Relations mit der Durchführung der offiziellen Bloggertour der Photokina 2012:
94 Stimmen (68 Facebook, 9 Google+, 17 Twitter) - Thienemann Verlag: Etablierung des Räuber Hotzenplotz auf Facebook:
90 Stimmen (71 Facebook, 8 Google+, 11 Twitter) - Unsichtbar Verlag: Aufkleber-Aktion “Ich bin Unsichtbar”:
87 Stimmen (69 Facebook, 9 Google+, 9 Twitter) - Goethe Buchhandlung Teubig: Empfehlungen “passender” Produkte mithilfe witziger Fotos auf Facebook:
65 Stimmen (50 Facebook, 4 Google+, 11 Twitter) - Internationale Jugendbibliothek: Bekanntmachung des White Ravens Festivals 2012 über Soziale Netzwerke:
60 Stimmen (39 Facebook, 5 Google+, 16 Twitter) - vm-people: “Vorsicht Fitzek!” – Virale Fan-Aktivierungsmaßnahme für “Der Augenjäger”:
59 Stimmen (51 Facebook, 3 Google+, 5 Twitter) - vm-people: “Finding Becca” – ein literarischer Roadtrip nach “Whisper Island” von Elizabeth George (Egmont INK Verlag):
54 Stimmen (36 Facebook, 13 Google+, 5 Twitter) - Loewe Verlag: Social-Media-Aktion für das Kinder-Kochbuch “Lecker Essen” der Reihe “Wissen macht Ah!”:
50 Stimmen (30 Facebook, 4 Google+, 16 Twitter) - Reclam Verlag: Reclam Online-Adventskalender 2011:
44 Stimmen (26 Facebook, 10 Google+, 8 Twitter) - FinanzBuch Verlag: Programmleiter Georg Hodolitsch interviewt Autoren und stellt Novitäten im Video vor:
31 Stimmen (20 Facebook, 4 Google+, 7 Twitter) - Jannis Kucharz: Das Video “Gratis-BILD Unboxing” von netzfeuilleton.de:
29 Stimmen (15 Facebook, 7 Google+, 7 Twitter) - Thalia: “Storytelling 2012″ auf den Facebook-Seiten für Deutschland, Österreich und die Schweiz:
25 Stimmen (13 Facebook, 6 Google+, 6 Twitter) - Arena Verlag: Verlags-Autoren und -Fans schreiben zusammen einen eigenen “Facebook-Thriller”:
18 Stimmen (14 Facebook, 2 Google+, 2 Twitter) - Thalia: Facebook-Spiel “Tatort Thalia” zum Krimisommer 2011:
17 Stimmen (13 Facebook, 3 Google+, 1 Twitter) - EuropaDruck.com: Erklärung technischer Begriffe/Abläufe mithilfe von 5 YouTube-Videos:
16 Stimmen (8 Facebook, 4 Google+, 4 Twitter) - Arena Verlag: Blogger-Aktion rund um Tarotkarten und “Satzpartner” für einen Thriller von Manuela Martini:
15 Stimmen (11 Facebook, 2 Google+, 2 Twitter) - epubli: Facebook-Anwendung für den Self-Publishing-Autorenwettbewerb derneuebuchpreis.de:
14 Stimmen (10 Facebook, 2 Google+, 2 Twitter) - zeilenreich: Das Gewinnspiel “all you can read”:
9 Stimmen (4 Facebook, 3 Google+, 2 Twitter) - Unsichtbar Verlag: Exklusive Kurzgeschichten im Verlagsblog:
5 Stimmen (2 Facebook, 1 Google+, 2 Twitter)
Shortlist: Kategorie “Marketing-Strategien”
- Traumstunden Verlag: Neustart nach Verlagsteilung dank Social Media Marketing:
728 Stimmen (575 Facebook, 43 Google+, 110 Twitter) - Hilke-Gesa Bußmann: Weltentaucher-Literaturfreunde begleiten die Entstehung einer mehrteiligen Fantasyserie:
573 Stimmen (497 Facebook, 18 Google+, 58 Twitter) - Carla Berling: Sammlung und Nutzung von Social-Media-Kontakten für eigenes Direktmarketing als Autor:
351 Stimmen (307 Facebook, 14 Google+, 30 Twitter) - Nicole Rensmann: Selfmade-Marketing für das Buch ‘Niemand’:
216 Stimmen (179 Facebook, 10 Google+, 27 Twitter) - cbj Verlag: Für die Fantasy-Reihe “ERAGON” Aufbau der am schnellsten wachsenden Facebook-Buchseite:
176 Stimmen (167 Facebook, 5 Google+, 4 Twitter) - Picpack: Interview-Serie “Spotlight” auf Unternehmensblog als Teil der Social-Media-Strategie:
93 Stimmen (66 Facebook, 13 Google+, 14 Twitter) - Heyne Verlag: Beispiele für die aktive Beteiligung der Fans auf der verlagseigenen Facebook-Seite:
91 Stimmen (70 Facebook, 10 Google+, 11 Twitter) - Katerina Dimitriadis: Ein Kochbuch von Studenten für Studenten “als Buch, im Web, als App”:
85 Stimmen (72 Facebook, 9 Google+, 4 Twitter) - Hanser Literaturverlag: Monatliche YouTube-Serie “Michael Krüger spricht”:
82 Stimmen (67 Facebook, 8 Google+, 7 Twitter) - vm-people: ‘Folge dem Kaninchen’ als Plattform für Erlebnisse rund ums Buch:
78 Stimmen (48 Facebook, 17 Google+, 13 Twitter) - BuchKarriere: Bekanntmachung des neuen Karriereportals für die Buchbranche vor dem Launch:
77 Stimmen (50 Facebook, 6 Google+, 21 Twitter) - Schirner Verlag: Gestaltung der Facebook-Seite als Themenportal zusammen mit den Lesern:
76 Stimmen (69 Facebook, 4 Google+, 3 Twitter) - Ankerherz Verlag: Strategischer Reichweiten-Ausbau über die eigene Facebook-Seite:
66 Stimmen (55 Facebook, 6 Google+, 5 Twitter) - Interview Lounge: Angebot eines breiten Spektrums an Autoren-Interviews:
59 Stimmen (32 Facebook, 7 Google+, 20 Twitter) - DuMont Buchverlag: Monatlicher Newsletter “News aus dem DuMont-Buchverlag”:
48 Stimmen (40 Facebook, 4 Google+, 4 Twitter) - Van Bo Le-Mentzel: Umfassende Zusammenarbeit mit der Crowd, um das “Hartz IV Möbel Buch” zu realisieren:
47 Stimmen (33 Facebook, 7 Google+, 7 Twitter) - Jonas Winner: Nutzung von Gestaltungsmitteln aus dem Fernsehen für die Thriller-Reihe “Berlin Gothic”:
30 Stimmen (14 Facebook, 6 Google+, 10 Twitter) - OUPS: Nutzung von Facebook, um die Produkte und die Philosophie des Verlages zu verbreiten:
13 Stimmen (7 Facebook, 3 Google+, 3 Twitter) - O’Reilly Verlag: #musikfürgeeks – ein Hashtag-Spiel:
9 Stimmen (4 Facebook, 2 Google+, 3 Twitter) - Buchbesprechung.de: Social-Video-Buchbesprecher:
5 Stimmen (3 Facebook, 1 Google+, 1 Twitter)
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Vielen Dank an Euch alle!! :)
Weitere:
http://binooki.com/blog/unsere-erste-frankfurter-buchmesse-2012-ein-ruckblick/
http://www.hanser-literaturverlage.de/news/virenschleuderpreis-fuer-michael-krueger-spricht.html
https://www.facebook.com/HanserLiteraturverlage/posts/371125062966374
https://www.facebook.com/binooki/posts/298925330221286
https://www.facebook.com/hilke.bussmann/posts/490564474296416
https://www.facebook.com/eragon.das.auge/posts/366684810081815
https://www.facebook.com/eragon.das.auge/posts/453529091364961
https://www.facebook.com/boersenblatt/posts/461437913901163
http://blog.hilke-gesabussmann.de/?p=906
https://www.facebook.com/zoebeck75/posts/326059834159004
https://www.facebook.com/talbrecht/posts/399555636780733
https://www.facebook.com/julia.marquart/posts/103011323190853
https://www.facebook.com/daswildedutzend/posts/501265199885778
https://www.facebook.com/nicole.rensmann/posts/356004774487213
https://www.facebook.com/anninaluzieschmid/posts/362937813787729
https://www.facebook.com/ullsteinverlage/posts/230522540410817
https://www.facebook.com/EGMONTLYX/posts/428632473866557
https://twitter.com/dg_mouton/status/253845413298323458
https://www.facebook.com/HanserLiteraturverlage/posts/456245317759193
https://www.facebook.com/paperwitch/posts/118122625006528
https://www.facebook.com/selma.wels/posts/290751691029065
https://twitter.com/hanserliteratur/status/258188846775279617
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Kurze Beschreibung des Akteurs
zeilenreich ist die offene Buchhandelsmarke der DirectGroup Germany. Das Konzept lautet: ein Buch, zwei Preise. Stammkunden erhalten auf ausgewählte Bücher einen Preisnachlass von bis zu 25 Prozent, alle anderen Leser bezahlen den üblichen Ladenpreis. Die Kunden können in Filialen, via Katalog sowie im Online-Shop unter zeilenreich.de und im Mobile-Shop unter m.zeilenreich.de einkaufen. zeilenreich ist Teil der Club- und Direktmarketinggeschäfte der Bertelsmann SE & Co. KGaA.
Beschreibung der Marketing-Maßnahme
Das Gewinnspiel „all you can read“ (Erklärung aus den FAQ der App):
„all you can eat“ kennt jeder – bis du richtig satt bist, kannst du dir immer wieder einen Nachschlag vom Buffet holen. Unser Gewinnspiel „all you can read“ beruht auf diesem bekannten Prinzip. Als lesebegeisterter Facebook-User kannst du dich an unserem Buffet ganz nach deinem persönlichen Lese-Geschmack bedienen und mit Markierungen dein Interesse an bestimmten Gegenständen bekunden. Das Buffet wird regelmäßig und immer wieder mit neuem Lesestoff aufgefüllt. Neben Büchern wird es auch andere Sachpreise zu gewinnen geben. Neben Büchern gibt es im Laufe des Gewinnspiels auch andere Sachpreise zu gewinnen. Pro Gegenstand setzen wir eine Anzahl der notwendigen Markierungen oder eine zu erreichende Gesamt-Fananzahl unserer Facebook-Fan-Seite fest. Wenn du dich für einen Gegenstand interessierst und noch nicht genügend Markierungen oder Fans vorliegen, kannst du durch das Einladen deiner Freunde, den Verlosungszeitpunkt beeinflussen. Gemeinsam sorgen die Teilnehmer des Gewinnspiels dafür, dass die Gegenstände „verlosungsbereit“ werden. Wir wünschen viel Spaß und guten Appetit.
Ziel: Buch-interessierte Fans gewinnen und auf die Marke „zeilenreich“ aufmerksam machen. Den Fans die Möglichkeit geben, Bücher nach eigenem Lesegeschmack auszusuchen und „mitzufiebern“, bis das Wunschbuch verlosungsbereit ist.
Inwiefern war die Marketing-Maßnahme erfolgreich? Können Sie Zahlen als Beleg für den Erfolg nennen?
Über kleine Teaser haben wir die Aktion auf der zeilenreich.de-Fan-Seite angekündigt, um einen Spannungsbogen zu schaffen. Die Motive der Teaser sind in diesem Album zu sehen.
Am ersten Tag hatten wir mit nur einem Aufruf schon 300 Teilnehmer in der App. Im Moment sind es – ohne viel weitere Bewerbung – schon über 600 Teilnehmer. Klingt wenig, aber wenn man bedenkt, wie viele Leute die „App-Zustimmung“ als Hürde empfinden und direkt wieder weg sind, ist es eine gute Zahl. Die Aktivität der Teilnehmer ist sehr gut. Die Fan-Seite der Applikation hat schon über 160 Fans. Die ersten beiden Gewinner stehen schon fest. ;)
Ausblick: Wie geht es weiter?
Nach verschiedenen Hinweisen auf unserer Homepage, im Newsletter, über Facebook-Werbeanzeigen und Hinweise auf anderen Buch-relevanten Facebook-Seiten erhoffen wir uns natürlich höhere Teilnehmerzahlen, neue Buch-interessierte Fans und dadurch auch weiterhin eine gute Interaktion auf unserer Hauptseite zeilenreich.de.
Wer reicht den Vorschlag ein?
Maja Michaelis – DirectGroup Germany (Bertelsmann)
Senior Marketing Manager
Teamleitung Social Media & Kooperationsmarketing Online
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Kurze Beschreibung des Akteurs
Der O’Reilly Verlag ist ein Fachbuchverlag mit den Schwerpunkten IT und Digitale Medien. Zu unserer Leserschaft zählen daher viele Geeks, d.h. Menschen mit hoher Technikkompetenz, exotischen Hobbies, ausgefallenem Literatur-/Musik-/Filmgeschmack und einem speziellen Sinn für Humor. Ein großer Teil dieser Community liest nicht nur unsere Bücher, sondern verfolgt auch unsere Social-Media-Angebote, v.a. unseren Kanal bei Twitter – Geeks sind meist auch sehr webaffine Menschen.
Beschreibung der Marketing-Strategie
Schon seit Jahren publiziert O’Reilly Bücher, die sich mit den Hintergründen des Geek-Seins beschäftigen – unterhaltsam, informativ und immer über das Klischee Hornbrille/Big Bang Theory/Gadgetsammlung hinaus. In jüngster Zeit erschienen z.B. “Kochen für Geeks” sowie “Hackerbrause – kurz & geek“, das zugleich den Auftakt einer neuen Reihe bildete. Gerade in den Startlöchern: “Fitness für Geeks“, “Steampunk – kurz & geek” – und viele weitere Titel.
Die Überlegung war nun, unseren Platz in der Geek Community weiter zu festigen, im Dialog zu bleiben und gleichzeitig unsere Leserschaft mit einem kreativem Zeitvertreib zu unterhalten. Das Resultat: ein Hashtag-Spiel bei Twitter, dessen Vor-, Zwischen- und Nachbereitung auch in unserem Blog sowie bei Facebook und Google+ stattfand. Die Aktion lief sieben Tage.
Die Spielvorgaben in Kürze:
- bekanntes oder wichtiges Rock/Pop-Album suchen
- Titel “geekisieren” (also mit IT-Jargon versetzen)
- das Ganze mit dem Hashtag #musikfürgeeks in die Welt senden
- mit etwas Glück einen Ehrenplatz im Blog erhalten und ein Social-Media-Buch gewinnen
Da alle Theorie grau ist, hier ein paar Beispiele:
- Morrisseys “You Are The Quarry” wurde zum Datenbank-Konzeptalbum “You Are The Query” (für Nicht-ITler: Query = Datenbankabfrage)
- die Pixies spielten plötzlich “JBossanova” (JBoss = Anwendungsserver für die Java Enterprise Edition)
…und auch vor ganz großen Klassikern wurde nicht Halt gemacht:
- siehe “Born In The USB” von Bruce Springsteen (der Bus ist wohl genauso bekannt wie der Boss)
Ursprünglicher Aufruf zum Spiel im Blog: community.oreilly.de/blog
Endauswertung: community.oreilly.de/blog
Inwiefern ist die Marketing-Strategie erfolgreich?
Nach einer kurzen Anlaufphase stürzte sich die Community auf das Spielkonzept und sendete geekisierte Alben- und Songtitel en masse, die von anderen Followern oftmals favorisiert und/oder weitergezwitschert wurden. Auch Social-Media-Fachleute beteiligten am Spiel und machten auf Ihren Kanälen explizit Werbung dafür.
#musikfürgeeks war unsere erfolgreichste Twitter-Aktion, seit wir dort vor etwa vier Jahren einen Account angelegt haben. Das Hashtag ist vielen auch jetzt noch in Erinnerung; wir können es weiterhin verwenden, wenn wir etwas im Kontext IT und Musik mitteilen möchten. Der Name O’Reilly wird durch die Bank mit Kompetenz in Sachen Geekiness assoziiert. Ebenfalls wichtig: die Aktion hat kein großes Budget verschlungen und allen Beteiligten eine Menge Spaß gemacht.
Können Sie Zahlen als Beleg für den Erfolg nennen?
Der Social-Media-Monitoring-Dienst Topsy verzeichnet für die Woche vom 4. Juli bis zum 11. Juli 121 Tweets, in denen das Hashtag #musikfürgeeks verwendet wurde. Diese Nachrichten haben durch unterschiedlichste Interaktionen Tausende von Twitter-Fans erreicht. Verschiedene paper.li-Zeitungen griffen das Spiel auf. Jeweils mehrere hundert Personen lasen unsere Blogbeiträge zur Aktion. Auch bei Facebook und Google+ gab es Feedback.
Die Gewinner von #musikfürgeeks nutzten schließlich erneut Twitter, um sich für ihr Buch/die Aktion zu bedanken, was wiederum alle O’Reilly-Abonnenten registrierten.
Die Anzahl unserer Follower entwickelt sich – auch Dank des Spiels – kontinuierlich nach oben. Wir kratzen an der 6.000er Marke (womit wir unter den Fachbuchverlagen in Deutschland wohl den ersten Rang belegen).
#musikfürgeeks bei Topsy: topsy.com
O’Reilly bei Twittercounter: twittercounter.com/OReilly_Verlag
Ausblick: Wie geht es weiter?
Wir veröffentlichen weiterhin erfolgreiche Geek-Literatur, experimentieren mit Twitter und genießen den Austausch mit unserer kreativen, witzigen Community – die übrigens einen ziemlich guten Musikgeschmack hat.
Wer reicht den Vorschlag ein?
Alexander Plaum
Juniorreferent Marketing & PR
O’Reilly Verlag
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