Beschreibung des Akteurs
Wir sind die Ausstellungs- und Messe GmbH und organisieren die Frankfurter Buchmesse.
Beschreibung der Marketing-Maßnahme
2010 starteten wir SPARKS, die digitale Initiative der Frankfurter Buchmesse. Damals war das Ziel von SPARKS, die verschiedenen content driven Branchen wie Buch, Film & Game auf der Messe zu vernetzen. Beim Thema “Vernetzen” kamen wir auf den Spinnen-Mann, dem im Großstadtdschungel verschiedene “Opfer” ins Netz gehen. Er wird übrigens von dem Frankfurter Techno-Deejay / Club-Besitzer (“Robert Johnson”) DJ Ata gespielt. Um die Idee für sich selbst sprechen zu lassen haben wir weder die AuM noch die Frankfurter Buchmesse im Video erwähnt. Der netzwerkende Spinnen-Mann zeigt am Schluss lediglich auf einem Zettel die URL von SPARKS.
Warum war die Maßnahme aus Ihrer Sicht erfolgreich?
Das Video wurde in diversen Buchmesse-affinen Blogs positiv erwähnt und z.T. sogar eingebunden. Es gab zahlreiche Retweets via Twitter und “Likes” auf Facebook.
Können Sie Zahlen nennen?
Dazu kann ich keine Zahlen nennen.
Ausblick: Wie ging’s/geht’s weiter?
Der Spinnen-Mann war eine einmalige Aktion. Weiterverwertungen wie beim Old Spice Guy sind nicht vorgesehen. ;O)
Kontakt:
