Beschreibung des Unternehmens/Akteurs

Beltz & Gelberg ist das Kinder- und Jugendbuchprogramm der Verlagsgruppe Beltz. 1971 von Verleger Dr. Manfred Beltz Rübelmann und Verlagsleiter Hans-Joachim Gelberg entwickelt, war das leuchtende, starke Orange der Cover das Aufbruchssignal für eine andere emanzipierte, literarisch und künstlerisch anspruchsvolle Kinder- und Jugendliteratur, die ihre junge Zielgruppe ernst nimmt, überrascht und herausfordert. Ein Anspruch, der bis heute gilt und Beltz & Gelberg zu einem der führenden Verlage im deutschsprachigen Raum macht. Im Programm des Autorenverlags ist vom Bilderbuch über das Kinder- und Jugendbuch bis zu Sach- und Aktivitätsbüchern sowie Biografien die gesamte Bandbreite der Kinder- und Jugendliteratur vertreten.

Beschreibung der Maßnahme/-Strategie

Das beliebteste Kindermonster der Welt, der Grüffelo, feiert in diesem Jahr seinen 15. Geburtstag. Klar, dass es für ein richtiges Geburtstagsfest eine Torte braucht. Mit dem Versand der Vorschauen zum Herbstprogramm im Mai 2014 starteten wir also unseren Aufruf an alle Buchhandlungen, dem Grüffelo einen Kuchen zu backen.

Schon die Verpackung wies darauf hin, dass die Buchhändlerinnen und Buchhändler einiges erwarten konnten: Die Vorschauen kamen in einem Backofen, mit reichlich Dekomaterial für die Kuchenbäckerinnen. Neben einem kleinen Biskuitkuchenboden gab es Streuzucker und grünen „Rasen“ sowie Steckfiguren aus der Grüffelo-Welt (Grüffelo, Grüffelo-Kind, die Maus, Schlange etc.) zum Verzieren der Torten.

Um die Arbeit zu versüßen und die Kreativität zu belohnen, lobten wir Preise für die schönsten Kuchen aus: Ein Wochenende in London mit Teetrinken bei Grüffelo-Zeichner Axel Scheffler lockte als erster Preis. Die Plätze zwei bis fünf dürfen sich auf den Grüffelo-Walking-Act für die Buchhandlung freuen.

Über die Facebook-Seite wurde die Aktion von Anfang an begleitet: mit Kommentaren zum Backofen und zu den Tortenbildern, die dort in einem Album ausgestellt wurden.

Zum Einsendeschluss am 31. August hatten sich 142 Buchhandlungen beteiligt. Da die Torten einfach zu schön waren, wählte eine hausinterne Jury 15 Finalisten aus. Diese können noch bis zum 28. September auf der FB-Seite begutachtet und direkt dort oder per Mail gewählt werden.

Von der großen Kuchenvielfalt der Kollegen aus dem Sortiment waren die Redaktionen von Buchmarkt und Börsenblatt so begeistert, dass sie jeweils mit einer Bildergalerie auf die Wahl verwiesen. Zusätzlich unterstützte Beltz & Gelberg die Wahl mit einer Anzeige im Börsenblatt.

Ziel war es, den Grüffelo-Geburtstag bei den Buchhändlern bekannt zu machen und die Kreativität unserer Kunden und Kundinnen anzustacheln. Daneben wollten wir die Grüffelo-Fans mit den Buchhandlungen verbinden. Über FB entwickelte sich im Laufe des Wettbewerbs auch eine rege Diskussion zwischen Leserinnen und Buchhändlern über Torten, Dekos und den Grüffelo.

Inwiefern ist/war die Maßnahme/-Strategie erfolgreich?

Der Grüffelo-Geburtstag war sofort in aller Munde. Rückmeldungen aus dem Buchhandel, direkt oder über die FB-Seite, zeigten, wie begeistert alle über die Aktion waren. Die ersten Tortenbilder kamen bereits im Mai beim Verlag an.

Der Buchmarkt berichtete über den ungewöhnlichen Versandkarton und die damit verbundene Aktion. Weitere Berichte über die Finalisten folgten.

Zum Einsendeschluss hatten wir 142 Tortenbäcker, die sich mit fantasievollen Torten um die Reise zu Axel Scheffler bewarben.

Anbei eine die Auswahl:

Ausblick: Wie geht/ging es weiter?

In der nächsten Woche werden die Gewinner bekannt gegeben, die zu Axel Scheffler fahren und mit dem Grüffelo-Erfinder Tee trinken dürfen. Das gibt sicher auch eine schöne Geschichte für die Grüffelo- und Beltz&Gelberg-Community. Ein Gutschein für die Gewinnerbuchhandlung wartet auf der Buchmesse in Frankfurt.

Ansonsten feiern wir weiter: bei der Buchmesse steht der Verlagsempfang im Zeichen des Geburtstags, eine Broschüre, wie man mit dem Grüffelo tollen Geburtstag feiern und seine eigene Torte backen kann, wird entworfen, gratis verteilt und am 18. Oktober gibt es zum Abschluss der Feierlichkeiten ein großes Grüffelo-Straßenfest mit Julia Donaldson in Weinheim. Hierzu sind alle schon herzlich eingeladen.

Wer reicht den Vorschlag ein?

Anja Lösch
Presse und PR Verlagsgruppe Beltz, Weinheim